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彩电市场遇“寒流” 海信三张王牌成行业亮点朱焘谱

来源:http://iswsnlab.cn 作者:http://iswsnlab.cn/ 人气:http://iswsnlab.cn 发布时间:2017-08-01
摘要:2017年中国五大彩电厂商第一季度利润全部下滑,成为近年来彩电市场表现最糟糕的一年。进入第二季度,彩电业仍未能扭转局面。

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彩电市场遇“寒流” 海信三张王牌成行业亮点朱焘谱

2017年中国五大彩电厂商第一季度利润全部下滑,成为近年来彩电市场表现最糟糕的一年。进入第二季度,彩电业仍未能扭转局面。

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【蓝科技】季风

彩电行业持续低迷。

2017年中国五大彩电厂商第一季度利润全部下滑,成为近年来彩电市场表现最糟糕的一年。进入第二季度,彩电业仍未能扭转局面。

从2017年上半年来看,全球电视市场总体表现低迷,整体大幅下降,且中国市场的降幅较大。来自中怡康的数据显示,今年上半年,无论是线上市场还是线下市场,均呈现出下降状态。线上市场上半年1-26周零售量同比下降4.7%;线下市场降幅较大,上半年彩电零售量同比下降了19.32%。

但在行业走势低迷的背景下,海信凭借技术、国际化、品牌这三张王牌,成为行业中为数不多的亮点之一。

国内市场上,中怡康数据显示,今年上半年,海信电视零售额占有率达到17.99%,高出第二名3.59个百分点,在竞争白热化的彩电市场,海信“第一”优势加大。其中,海信ULED电视销售量和销售额同比增长了150.65%和112.16%。

在80寸以上、85寸以上大尺寸激光电视市场,海信牢牢占据行业第一的位置,销量份额分别达到36.53%、57.50%,销售额份额分别占到40.92%、54.78%。这意味着在高端电视上,市场每卖出两台80吋及以上大屏电视,其中1台就来自海信。随着超大屏逐渐兴起,海信激光电视逐渐成为超大屏“代名词”。

国际市场上,海信在全球4K电视、曲面电视、智能电视等高端市场保持在前三位,并在今年第一季度的出货平均尺寸达到46.9英寸,跃居全球第一,产品均价达到431美元,仅次于索尼和三星。

尤其是在家电行业景气度普遍下降的背景下,看海信彩电走势更有意义。受环境的影响,企业在成长过程中有起伏很正常。往往越是在逆势下,才能看清一个企业的未来和发展趋势。

第一张牌:用新技术市场占位

站在彩电行业观察,激光电视和ULED将成下一代显示技术的成引领者。

早在2013年,基于对显示技术的判断,海信推出了ULED,大大提升了分区背光技术,而分区背光技术和量子点显示技术相结合,是提升画质的有效手段。

海信天玑系列ULED采用全面升级的多分区动态背光控制技术,以高达560个独立背光分区实现高精度电视背光控制。

根据中国电子技术标准化研究所测试结果显示,该产品的峰值亮度达到2200nit,动态对比度高达3000万:1,色域范围达到了NTSC标准色域的120%,将液晶电视画质指标提升到了新高度。

这一新技术得到国家权威机构的首肯。海信璀璨系列ULED首家通过了国家数字音视频及多媒体产品质量监督检验中心的权威检测,荣获“2017人工智能电视行业贡献奖”。

经权威机构评测,海信璀璨系列ULED电视的开机时间、语音识别方式、语音识别准确率、语音识别时间、智能搜索准确率、智能推荐准确率、智能化服务等多个维度均处于行业领先水平。

为了能够在下一代显示技术领域占据话语权,在发布了全球首款DLP超短焦4K激光电视后,今年海信又首发了双色4K激光电视,在色域和亮度两个核心指标上大幅提高。

截至目前,海信激光电视在激光显示领域已申请320核心专利技术,并完成了从2K到4K,再到双色4K的技术突破。尤其是ULED、超短焦激光电视已成为引领全球的创新产品。

在技术上,ULED、激光技术已经成为海信电视的“两板斧”。海信要通过ULED和激光显示技术提升超大尺寸产品性价比,从而引领全球显示技术的进步和升级。

第二张牌:国际化利好频传

在国内市场低迷的情况下,海信电视国际市场的出口增长势头良好。

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  可是,在硅谷风光无限的印度人却在国内连一部像样的手机都造不出来。最新报告显示,中国手机品牌已经占据了印度智能手机市场的一半以上。

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印度制造溃不成军 中国手机迅速崛起引起人们对本土品牌的担忧

  中国手机占据印度半壁江山

  7月26日,调查研究机构Canalys发布最新报告称,今年第二季度,印度智能手机市场规模首次出现了缩小的现象,出货量不到2700万部,同比减少了4%。

  但即便如此,中国手机品牌依然占据了印度市场的近半壁江山。小米、vivo、OPPO、金立、联想这5个中国手机品牌在印度的市场占有率已经超过了50%。而且,Canalys在第一季度的报告中曾表示,小米有望超越三星成为印度市场第一大品牌。

  Canalys的数据称,第二季度印度智能手机市场份额中,小米仅落后于三星位列第二,占15.5%,第二季度出货量达到了480万部,是去年同期的4倍;vivo排名第三,在印度市场的出货量达到了历史最高的340万部,占12.7%;OPPO和联想分列第四和第五位,占9.6%和8%。

  从机型来说,小米旗下的红米Note4销量最大,占有7.5%的市场份额;红米4占4.5%;三星J2手机则占有4.3%的份额。

  Canalys研究分析师IshanDutt表示,“小米成功的关键在于它的在线智能手机销售策略。把目标客户定位于懂得运用网络的年轻人,并且主要通过线上交易,所以去年底在印度实行的废弃货币政策对小米造成的影响十分有限。

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印度制造溃不成军 中国手机迅速崛起引起人们对本土品牌的担忧

  研究分析师贾沫表示:“vivo的销售渠道策略倚重于更加分散的个人零售商,事实证明这样的销售方式效果斐然。vivo以营销活动助推销售的策略成功抢占了一些曾盛极一时的本土厂商的市场。”

  此外,环球网援引《印度经济时报》7月25日报道称,中国手机品牌在印度的迅速崛起引起人们对印度本土手机品牌的担忧。根据知名市场调研机构Counterpoint在ET Telecom网络研讨会上发布的数据,中国品牌在2014年第一季度仅占约7%的印度市场份额,而在2017年第一季度已抢占约51%的市场份额。另一方面,印度手机品牌的市场份额也经历了暴跌。2014年,它们拥有市场份额达到49%,而在2017年已下跌至16%。

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  “在线上线下的营销渠道推动下,约在三年内,中国品牌抢占了51%的手机市场份额。由于中国品牌在中国本土市场上实力强大,已实现规模经济,这使得它们的产品在印度市场上能保持较为低廉的价格。”Counterpoint市场调研总监NeilShah在网络研讨会上讲道。

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